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商家侵权是指商家在商业活动中侵犯他人的知识产权、商标权、专利权等合法权益的行为。这种行为不仅损害了被侵权方的利益，也违反了法律的规定。在面对商家侵权时，被侵权方可以采取以下措施来维护自身权益。

被侵权方可以选择与商家进行友好协商。在发现商家侵权行为后，被侵权方可以主动与商家进行沟通，提出自己的权益要求，并要求商家停止侵权行为。通过友好协商，双方可以达成一致，解决侵权问题，避免进一步的纠纷。

其次，被侵权方可以寻求法律援助。如果商家拒绝停止侵权行为，被侵权方可以选择寻求法律援助。可以向相关部门或律师咨询，了解自己的权益，以及可以采取的法律措施。根据不同的情况，可以选择起诉商家，要求赔偿经济损失，并要求商家停止侵权行为。

被侵权方可以通过举报商家侵权行为。在一些国家或地区，设有相关的知识产权保护机构，被侵权方可以向这些机构举报商家的侵权行为。这些机构会进行调查，并采取相应的措施，保护被侵权方的权益。

被侵权方可以通过舆论监督来维护自身权益。在互联网时代，舆论的力量非常强大。被侵权方可以通过在社交媒体平台、论坛上曝光商家的侵权行为，引起公众的关注和声援。这种舆论监督可以对商家造成一定的声誉损害，迫使其停止侵权行为。

面对商家侵权行为，被侵权方可以采取多种措施来维护自身权益。友好协商、法律援助、举报侵权行为以及舆论监督都是有效的手段。同时，被侵权方也应该加强自身的知识产权保护意识，提高对商家侵权行为的辨识能力，以便更好地保护自己的合法权益。